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引领可持续时尚 看见绿色力量 2020年ROTHY’S拓展更多品牌边界

2021-01-11 17:06:19来源:OnlyLady女人志编辑:lanyuhan

回望即将过去的2020年,受到疫情的影响,全球市场巨变,对于鞋履市场而言,诸多品牌市值大跳水,外出需求的减少必然给品牌带来极大的市场压力。但即使在这样的市场环境下,作为近年来全球最受关注的DTC品牌之一,ROTHY’S在过去的一年里回收利用塑料瓶突破7000万个,让更多的人见证绿色的力量;在国内,ROTHY’S积极拓展新零售平台,于今年八月开通京东旗舰店。这个新锐对的“美好品牌”在中国市场找到了自己的着力点与品牌拓展空间,不断尝试新的策略,成功在中国消费者心里建立一定的品牌知名度,在众多环保品牌中更是处于领先地位。

ROTHY’S的绿色力量

以产品立身,2020年ROTHY’S不断开拓新的产品线与丰富鞋款。着眼于更多消费群体,带来可持续时尚的多重实践,以丰富的产品建立起与更广大消费者的互动与联系。5月,ROTHY’S以全新包袋系列献礼海洋,开启全新产品条线,延续旧金山可持续发展基因,包袋系列采用了海洋塑料为其原材料,更加柔软、立体与耐用,一经推出便受到消费者极大的关注与喜爱;在丰富产品款式的选择上,7月,ROTHY’S首次推出男女同款全新时尚休闲系带鞋系列,此次新款在展现品牌经典元素和独特工艺的同时,将时尚触角大胆伸向街头,解锁更具可塑性的率性时尚新型格; 10月,继去年秋冬推出美利奴羊毛系列产品后,今年羊毛再度火热回归,创造了年度 “断货王”单品羊毛平底短靴;在12月,ROTHY’S首度推出全新“小方头”款式,为平底鞋家族增添新的鞋型,看似细小却蕴藏匠心打造的设计改变,却带来更加优雅的视觉效果和更为典雅复古的搭配体验。

ROTHY’S让可持续变为现实

回溯ROTHY’S的品牌DNA,ROTHY’S生长于旧金山这座可持续理念发源的城市,联合创始人罗斯·马丁(Roth Martin )在创立品牌之初便将可持续发展作为品牌创新的核心要素。100%可循环材料、可机洗、环保包装等等形容词是ROTHY’S最为受到关注的特性。随着在中国市场的不断耕耘与推广,这些特性也逐渐被中国消费者所熟知。品牌于今年11月再创环保事业的新里程碑,11月16日,ROTHY’S官方ins账号宣布已经成功回收利用塑料瓶突破7000万个。对于7000W这一里程碑式的数字,背后透露出品牌的可循环内核,未来ROTHY’S也会与广大消费者一起,持续探索品牌可持续的更多可能性。

ROTHY’S回收利用塑料瓶突破7000万个

疫后零售模式的变化,也让ROTHY’S在商业模式上的尝试与突破从未停止。ROTHY’S一直坚持DTC 零售模式(Direct to Consumer),倡导与消费者更为直接沟通互动,通过采用直销模式、全自营的供应链体系,在价值3700亿美元的全球鞋业市场开辟出了一条新零售品牌的发展之路。在国内,ROTHY’S官方微信小程序商城、天猫旗舰店和京东旗舰店三个平台互相配合,丰富销售渠道,配合更多电商活动。为了更好的了解与服务消费者需求,ROTHY’S上线名为“罗小茜”的客服,在线上服务于中国消费者。10月以来,ROTHY’S将“ROTHY’S ADDICTS” 这一铁粉群体称谓运用到中国市场。通过口碑传播建立起消费者与品牌、以及用户彼此之间的情感纽带,并已经成功举办了两场线下粉丝沙龙活动,更好的拉近了品牌与核心消费者的距离,进一步提升品牌体验,拓展品牌商业策略。

ROTHY’S ADDICTS

总结2020,ROTHY’S在市场上稳扎稳打,产品与商业模式均有突破,但如何增大品牌体量、如何更加有效的传播品牌仍是ROTHY’S这一品牌的最大考验。展望2021,ROTHY’S愿与中国广大消费者一起,共塑品牌力量,踏出真我步伐。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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