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有趣有范儿 全屏新风尚

为什么他的设计那么“丑”,一年却赚70个亿?

2021-01-08 11:26:19来源:OnlyLady女人志编辑:xinghui
文章导读

话说当今最具话题性的时尚品牌,不用细想脑海里都能浮现“BALENCIAGA”这个总上新闻头条的时尚圈流量担当。

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话说当今最具话题性的时尚品牌,不用细想脑海里都能浮现“BALENCIAGA”这个总上新闻头条的时尚圈流量担当。

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要说它怎么能火成这样,可都要“怪”Demna Gcasalia!这位品牌背后的大魔王,自从2015年“统领”BALENCIAGA后,这座诞生于西班牙的百年时装屋俨然成为了继GUCCI后的第二个集高人气、高销量为一身的奢侈品牌。

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他主笔下的BALENCIAGA可谓爆款频出,袜子鞋(Speed Trainer)、老爹鞋 (Triple S),又或是标志性的logo帽子T恤衫,都卖到断货!🔥

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此外还有喜欢的人拍手叫绝,不喜欢的人直喊看不懂时尚的单品...... 例如售价8000元的假两件「T恤衬衫」,还有售价高达14000元类似宜家购物袋的「蓝色托特包」。

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这位设计师降临BALENCIAGA后,种种异想天开的行为,一下子使Demna Gcasalia成为众多潮男潮女心目中的人气偶像,明星们也一样纷纷爱得要死,无论出席什么场合都要穿上他设计的品牌时装,似乎不穿上它就跟不上时代的步伐。

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而且就在前不久,Demna Gvasalia更是打破常规,他宣布BALENCIAGA 2021年秋冬系列没有秀场视频,只有一组电子游戏和Lookbook。

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这一季Demna携手游戏开发公司Epic Games,直接创造名为「Afterworld: The Age of Tomorrow」的游戏,Lookbook的浏览方式也像挑选电游角色一样,可以放大、360度全景阅览,一下子将时装秀场追求的“沉浸式体验”发挥到极致。

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然而异想天开的不只有他创造的时装与秀场哦,他畅想下的品牌广告与推广手法也一样如此,不仅让人看了难以忘怀,甚至部分广告还有点吓人。所以接下来,让我们一同观赏下几组他执掌的BALENCIAGA宣传广告吧!

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不要拍了不要拍了,拍什么拍!

啊... 别滑走,不是网友恶搞,你也没走错片场,这正是BALENCIAGA 2018年春夏系列的广告。

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名人最爱又最怕的就是遇到狗仔了,他们如同一对利益相关的情侣档相辅而成,彼此都能够从对方身上索取好处,而这一年的广告大片就以“躲避狗仔”为主题。

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不仅主题关于狗仔,连摄影都真正找来了狗仔摄影团队Bestimage Agency 掌镜 (终于可以正当光明地偷拍了),团队摄影师在巴黎 Saint Honoré 街道的BALENCIAGA店铺门口疯狂拍摄。

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而且除了模特之外,品牌也邀请到素人参与演绎,他们露出不耐烦的神情,以手袋遮挡面部躲避镜头,上演阻止被狗仔跟拍、偷拍的桥段。

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公众人物必备的贴身保镖、保姆车如同被偷拍过程中不可或缺的配角,保镖护送模特们一路同行的戏码更让人会心一笑,遮挡镜头掩护“名人”样样演的逼真传神。

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这样有创意的广告不仅引发讨论度,无厘头切合主题外,更达到宣传新品的首要任务,可以看到镜头里不论是包袋、配饰,还是服装存在感都超强。

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其实在时尚圈里,类似的“偷窥美学”拍摄方式也不是首次,早在1999年就曾有杂志以此为主题拍摄了一组时尚大片。正所谓偷拍是一门艺术,利用狗仔偷拍的形式将新品藏头露尾的手法,反而更容易激起大众的探究欲望。

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2

多重身份的扭曲模特们

也许是尝到了在广告上大展创意、登上头版的甜头,构思2019年春夏系列广告时Demna豁出去了,他一下子邀请了3位艺术家通过3种不同的场景,带领我们体验了一番魔幻世界的奇妙之旅。

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首先登场的是艺术家Jon Rafman,他以电影《黑客帝国》为背景,创作了将近2分钟的谍战短片,再配上低保真特效加以润色,让人有种千禧年Y2K风格的感觉。

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我们可以看到所有角色都穿着该季系列的关键单品,亮片的埃菲尔铁塔衬衫,宽松的西装外套,全黑的Track运动鞋等。

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短片里的时尚勇士们又是商讨作战计划,又是在城市和绿幕场景下不断穿行,似乎是在进行一场拯救世界的激烈斗争。

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结果到了末尾才发现,他们这样战况激烈的厮杀,原来只是为了争夺一只BALENCIAGA黑色手袋...似乎在暗示着我们这只黑色手袋是多么的抢手,你若没有这一件装备,即代表你不配当时尚部队中的一员。

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既然抢到包了,那么大伙们都来合张影留念下吧!刚才短片里激情战斗的时尚勇士们,这会儿又聚集在一起,只不过这回轮到以黑白人物肖像闻名的摄影师Robert Yager掌管镜头,记录他们的潇洒英姿。

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我们终于可以一览无余他们身穿的时尚战袍,还有短片里勇士们彼此互相争夺的那一只“黑色手袋”。

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最后压轴登场的是由CG艺术家Yilmaz Sen创作的短片,初看还以为是一组普通的时尚短片,只不过用上了当今流行的CG虚拟模特。

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殊不知一旦按下播放的按钮,画风便开始变得“怪异”,目光呆滞的仿真人化身异型,有的 「下腰」 后围绕身体转一圈,有的腿部向两边90度弯曲...总之就是做出各种超现实的扭曲动作。😨

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或许有些人对这些视频不理解,不过你要承认这些画面虽然有些莫名其妙,但眼睛还是忍不住想继续盯着看。只能说Demna Gvasalia又赢了,他想要的就是这种效果,让看客们印象深刻又难以忘怀。

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3

欢迎收看BALENCIAGA晚间新闻

Demna真是对假想的虚拟场景着了迷,在构思2020年春夏系列广告的时候,他不仅喊来了御用的戏精模特们,而且也特别邀请艺术家Will Benedict,大伙们一块儿构建出了如假如真的新闻节目。

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Will Benedict

不知道Demna Gvasalia是否有未卜先知的能力,这部非常有前瞻性的新闻短片显示出浓郁的末日气息,似乎映照了现实里多事之秋的2020年。

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别看只有短短几分钟哦,现实生活里新闻节目该出现的元素一样都没少:新闻片头、短讯跑马灯、内容提要、现场连线、记者采访、专家连线,令人意外的是居然还有天气预报。

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新闻的内容选择也特有意思,分别讲述了行星重叠、水往哪走、交通不再拥堵、竞选活动、人行道归来五个现象,去探讨环境与科技、和谐与延续的人类福祉命题,延续了BALENCIAGA一贯的荒诞视角。

行星重叠

水往哪走

交通不再拥堵竞选活动

人行道归来

新闻里的主持人们,一个个神情淡漠,后期合成的嘴巴张合效果,再配上形似白噪音的电子音乐作为背景乐,令新闻的画风在现实与虚幻间摇摆,魔幻中的现实意味扑面而来,再次给予观众们一种毛骨悚然的感觉。

O姐最喜欢的,还是夹杂的一丝幽默感的人行道回归新闻,行走道配上露出的Hello Kitty手袋、步行的塑料袋,有种莫名其妙的好笑。

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将新产品融入至晚间新闻这样的形式,其实也反应出Demna Gvasalia的设计取材于街头与日常的风格。只不过O姐想说,广告构思是挺接地气了,啥时候价格也能接一接就好啦。😜

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4

我的地盘我做主

最后要说的是BALENCIAGA的社交账号,也许有人会意外社交账号为何也算广告,听我说完嘛!社交媒体作为当今时装屋宣传推广的重要平台,很多品牌的社交账号通常是重发一遍投放在纸媒杂志上的时装广告,或是请来名人加持增加当季时装的影响力,总之博文的配图都是精妙绝伦的时尚大片。

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Demna Gvasalia可不这么想,他想一改传统品牌的网红情节,来一番“走基层、改作风”,于是Demna向五湖四海的素人们发出了邀约,让他们穿上品牌的服饰,并摆出各种千奇百怪的姿势,摄制精彩纷呈的Homemade大片。

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随便翻几张账号里的相片,可以发现这些素人们将Demna Gvasalia欣赏的天马行空能力发挥到了极致:有人把自己缩小塞进高跟鞋里,也有人穿着一身华服却咬着粉色奶嘴。

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或者直接让宠物套上品牌T恤与主人合影,甚至还有人直接拿着价值4000元的托特包当作购物袋使用,这些照片看上去都诙谐有趣,引得人直发笑。

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可以说Demna Gvasalia掌管的BALENCIAGA官方账号就没有一副“奢侈品”的样子,更像是某个亚文化人士的社交账号,从不理会自己的品牌定位 (价位)。但O姐不得不说,与其他品牌相比这样的账号主页的确是更让人记忆犹新。

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不过这样集思广益的素人创作也并非十全十美的,有时也可能会招致麻烦。例如今年7月份,品牌在官方账号上发布的一则贴文:照片中的摩托车铺满了五颜六色的服饰,相当吸人眼球。

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看似神来一笔的创意,却随即被网友发现并指出,该照片疑似抄袭艺术家Tra My Nguyen的作品。

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Tra My Nguyen是位越南籍新锐艺术家,她的原作是希望透过解构再诠释越南街头的市民风格,拼贴防紫外线衣物也是暗喻母亲在越南卖车谋生,为了照顾家庭的辛苦工作历程,更代表了艺术家心目中的越南家乡文化,都是独一无二的个人构想。

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事后短短6天,BALENCIAGA的主页就涌入大批粉丝替Tra My Nguyen打抱不平。为了熄灭众怒,BALENCIAGA随后回应灵感是来自街头小贩并非越南艺术家,并在账号里发出多组同样是车子上挂满衣物的照片,撇清抄袭一说。

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浏览完全文,我们可以注意到Demna Gvasalia活像个时尚界的局外人,总想着兴风作浪闹个妖,从来不像传统品牌那样做事。

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在入职BALENCIAGA之前,他曾于2014年与哥哥一同创立品牌VETEMENTS,推出了一系列带有挪用元素、印着Logo的帽衫、T恤等街头风格的独特时装,当时的VETEMENTS也是火得民众们纷纷哄抢,Demna顿时成为时尚界中的先锋人物。

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Demna Gvasalia看似有销量保证的设计想法,也引来了诸多业内的不满,直指他为了销量挪用平价品牌的设计元素加以修饰再高价卖出,作出完全不符合品牌精神的单品。

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对此Demna也曾说过:「我可以展示一整个系列的晚礼服,但那还蛮虚伪的,因为那不是今天人们会买的东西,他们想买球鞋、T恤,这点不是我们能随意改变的。」他的想法得到了证实,去年BALENCIAGA的销售额高达75亿人民币,与Demna刚接手时相比整整翻了两倍,甚至在全球扩店了70多间新门店。

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BALENCIAGA 2019年秋冬系列

至于他为何对时尚的态度如此自我、反主流,我想这一切得从Demna Gvasalia的成长经历说起,幼时他生活在内乱动荡的格鲁吉亚地区,由于激烈的内战他与家人便逃亡至德国。

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BALENCIAGA 2018年春夏系列

Demna的父母出于贫穷节俭的缘故,总是会帮他买需要过两三年后才能穿的衣服,同时也会穿其他较富裕亲戚的二手衣服。与合身的衣服相较,尺寸过大的衣服所多出的空间成了一种舒适感,这也造就了他喜欢长袖的典故,他觉得遮掩手臂的方式如同一种别样的庇护手段。在这样缺乏资源的环境下成长,也使Demna的创意想法得以在今日爆发,他只想要做属于他自己的东西。

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BALENCIAGA 2020年秋冬系列

这样的想法使他一直以来都备受争议,支持者认为Demna充满实用主义、我行我素的态度;反对者却认为Demna的设计毫无美感,没有原创性。100个人眼中有100个哈姆雷特,世人看法各不相同,没有十足的对与错。

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但是Demna的创新想法确实能满足人们对时装的关注与好奇心,他领导下的BALENCIAGA既影响潮流发展,也在全球得到商业上的成功。不过时尚向来瞬息万变,当市场对某种风格或产品的需求量达到饱和,新的潮流自然也会出现,就让时间去证明Demna Gvasalia的设计哲学,能否在残酷的时装界中生存下来了。

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文中部分图片来源于网络

责编/Karal Sun

排版 撰文/ Kuei

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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