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有趣有范儿 全屏新风尚

Fashion

当时尚美妆达人华丽转身

2018-03-01 15:03:05来源:OnlyLady女人志编辑:yangyang

新春伊始,深耕女性时尚生态平台OnlyLady宣布孵化了1年多的时尚新零售品牌OnlyMode正式发布,其线上电商部分以微信商城的形式于3月1日率先上线。

网红KOL从内容输出转行做电商已经屡见不鲜,媒体平台尝试商业行为也越来越多,而作为女性时尚生态平台深度切入零售行业的O2O新零售孵化项目,OnlyMode在国内尚属首例。

品牌海报

O姐,从时尚达人到女性楷模

作为运营达16年的女性时尚生态平台,OnlyLady不仅拥有超过5600万活跃粉丝和5000余名签约网红,更是在获得各类平台奖项后,于2017年成为天猫资深合作伙伴并被微博评选为十大时尚影响力机构,在行业内外均有良好口碑。这些成绩都得益于OnlyLady对时尚和市场敏锐的嗅觉。

在穿衣搭配,美妆护肤领域,OnlyLady早已成为时尚女性的风向标。OnlyLady深知女性想要什么,需要什么,因此,也很清楚女性在服饰、美妆上的追求,说到底是一种对理想生活状态的追求。

一直以来,OnlyLady通过女性最感兴趣的时尚与女性建立紧密联系,而OL想要fashion的life,一直不仅仅是穿衣打扮而已。“‘Fashion your life’的Slogan是时候延展一下了”,OnlyLady表示,“潮流服饰、生活美妆,都只是生活的一部分,我们想要呈现的生活,是更立体、更全面的,我们想要表达的时尚态度,是更深刻、更隽永的。”

从穿着风格到生活态度,OnlyLady借由OnlyMode,将自己对女性的影响力深入到生活及精神层面,O姐打算从时尚大师,美妆达人,升级为女性时尚生活追梦助力者。

在产品的选择方面,除了OnlyLady擅长的时装和美妆类产品,OnlyMode还将品类延伸到了生活方式的相关产品。“OnlyMode想要呈现的是一些完整的生活场景,而单单是衣服和化妆品,是不足以支撑起一个完整的生活空间的。因此我们在选择品类的时候,我们特别加入了一些消费升级的生活方式相关产品,让女性的Dream Life更具体更可触及。OM目前已经与100多个品牌达成合作,品类横跨时尚、美妆、个护及生活方式,致力于呵护到女性时尚生活的方方面面。”

对象,从网红明星到各色女性

对时尚资讯的传递以及网红、明星资源的运营一直是OnlyLady成功的重要因素。这一次针对OnlyMode,OnlyLady将继续保留自己的长处,只是对象,从有距离感的明星、网红,变成我们身边有独特生活经历的女性。OnlyMode认为,每一个女性,都有她的独特性,每一个灵魂,都有她精彩的故事。

OnlyLady希望能过通过OnlyMode展现更多元、更丰富的女性生活状态,让更多女性通过别人的故事激发自己追求理想生活的欲望和勇气。 “我们想要做的并不是告诉女性应该怎么样,而是希望通过呈现这些可能性,让女性在选择自己生活的时候,看到更少的‘应该’,拥抱更多的‘可以’”OnlyMode表示,“OnlyMode延续OnlyLady ‘Fashion Your Life’的品牌目标,让女性从dress like her, make up like her的精致生活,衍生出dream like her,live like her的勇敢态度。看见生活更多的可能性,敢去尝试,敢去live your dream。”

 

不变,是媒体属性和用户互动

虽然是女性时尚生态平台出身,但是因为OnlyMode品牌集合的运营模式,难以避免会被拿来跟其他的品牌集合店或买手店进行比较。当谈到在目前知名买手店都叫好不叫座,甚至经营了20年的法国知名买手店Colette也在去年圣诞前结束营业的行业形势下,OnlyMode作为行业新军,如何立足市场时。OnlyMode表示,正是源自OnlyLady的女性时尚生态平台基因,让OnlyMode能够与用户对话,建立紧密的联系,从而形成良好的生态关系。

“现在的商业跟以前有了很大的不同,商家和消费者不再是对立的关系,作为一个时尚品牌,我们不会以高高在上的姿态出现,而是延续OnlyLady的女性时尚生态平台风格,与消费者对话。当消费者建立了对你的信任,对你的品牌形成了认同感,消费行为才会自然发生。”

OnlyMode表示,在运营方面,会加入更多用户的元素,基于OnlyLady的用户数据进行品牌及品类的甄选,同时,也会让用户更多地参与到后期的品牌运营中。让用户在品牌运营中看到自己、找到自己理想的时尚生活状态,是OnlyMode的品牌目标。

“如果说OnlyLady是一个女性时尚生态平台,那么OnlyMode会是一个更广泛的生活方式互动平台。”

 

O2O,从顾客到用户的新零售时代

据OnlyMode管理层透露,OnlyMode微信商城只是品牌的初步亮相和前期试探,品牌计划在基于网络运营几个月后,在广州开设首家旗舰店,完成OnlyMode品牌O2O闭环。

“目前,我们的线下店正在选址,我们将根据前期线上商城的运营数据,结合OnlyLady的用户数据及时尚趋势,针对线下店深度整合和梳理商品。”OnlyMode表示,作为主要针对25~35岁都市时尚女性的品牌,将艺术与时尚结合,将有趣的互动融入线下店,“OnlyMode希望在线上线下打造一个都市时尚女性的生活空间,让女性不仅可以看到、接触到,还可以交流自己的生活体验和艺术灵感。”

源于线上媒体、渗透到线下实体、导流回线上社区,OnlyMode作为新零售品牌的商业流向,似乎也有着浓重的媒体属性,毕竟,作为OnlyLady的子品牌,将仅仅购买一次的“顾客”变为拥有高度粘性的“用户”,原本就该是这个崭新品牌的优势。

 

OnlyLady将会为我们呈现出一个怎样的业态,OnlyMode将会是怎样的一个“新零售“,3月1日我们拭目以待。

OnlyMode微信商城入口敬请扫码进入

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(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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