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天猫双11潮流盛典八大品牌中国首秀 服饰大牌为何集体拥抱天猫?

2017-10-23 10:11:31来源:OnlyLady女人志编辑:zhanglu

“希望为观众带来最好的音乐。”10月20日,张艺兴一身“天猫红”,在上海国家会展中心献舞,全球时尚名流、品牌高管、顶级超模济济一堂,齐聚2017天猫双11全球潮流盛典。

100多年前,头油、雪花膏、唇彩、香水,一系列代表着当代最时髦象征的商品率先从上海这一“东方巴黎”开启了中国现代化审美进程,100多年后,通过天猫双11全球潮流盛典,这里再次成为全球潮流新品和互联网技术交互的第一展示舞台。

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今年的潮流盛典从明星、时尚大咖到视觉呈现都有大幅升级,不但邀请来近百位全球领军品牌的高管到现场观摩,还有包括范冰冰、李宇春、张艺兴、周笔畅、奚梦瑶、何穗等当红明星、超模参与走秀、互动,更有LVMH集团、雅诗兰黛集团、维多利亚的秘密等多个全球时尚集团、品牌、150多款秀场新品尖货将在天猫首发。

如果说传统的四大时装周是工业时代的时尚产业的“金字塔尖”,那么,天猫双11潮流盛典就已经成为DT时代时尚产业的一次“升维”,通过这次盛典,天猫将推动从欧美到中国、从工业时代到DT时代的时尚话语权全面交接。

全球高管齐聚看秀  领军时尚品牌与天猫战略合作持续深入

“天猫代表着中国,折射着中国的进步、中国的发展,已经吸引了中国的时尚人群,所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”LVMH大中华区总裁吴越此前在公开场合曾表示。

当天,包括娇兰Adidas、潘多拉、雷朋、雅诗兰黛、维多利亚的秘密、RIMOWA等近百位全球时尚领导品牌掌舵人或大中华区CEO、高管齐聚天猫双11全球潮流盛典现场“督阵”和看秀,他们的深度参与,意味着品牌与天猫在时尚领域合作的持续深化。

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今年,LVMH集团携旗下RIMOWA、娇兰、泰格豪雅等多个品牌参与走秀,娇兰更是在秀场独家推出全球唯一一款高定香水。据悉,自去年底天猫官方旗舰店开业至今,仅一年时间,娇兰就累计获得高达100多万粉丝,这也促使LVMH集团今年持续发力,相继推动泰格豪雅、丝芙兰、酩悦轩尼诗等更多品牌集中入驻。截止目前,天猫已集齐LVMH 旗下包括箱包皮具、精品零售、化妆品与香水等五大事业部。

与LVMH一样,雅诗兰黛集团也希望借助秀场与天猫上5亿活跃用户拥有更多深度互动。此前,通过与天猫共创选色卡,雅诗兰黛旗下专业彩妆品牌M.A.C得以真实还原其128色子弹头唇膏的质地、色彩。而通过天猫大数据,M.A.C更是发现,双支装、三支装的迷你唇膏正成为消费升级的最大风口,并在秀场独家首发四个不同风格颜色趋势套组——三支装迷你子弹头。

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潮流盛典已成全球品牌中国首秀最佳舞台

在开启中国大秀之前,维多利亚的秘密携9位维密女神率先亮相今年潮流盛典。

近年来,中国已日渐成长为全球最具消费力的市场,而天猫上的海量高端用户成为时尚品牌进军中国市场的最佳路径。

除了维多利亚的秘密外,包括纽约时装周合作的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller,以及Furla、Sandro、Maje、Claudie Pierlot等八大时尚品牌都是首次在中国走秀。

这些品牌在设计师领域广有盛誉,此前,Jason Wu曾为米歇尔.奥巴马设计晚礼服,Robert Geller曾与Yeezy、川久保玲推出合作系列;Opening Ceremony则以潮牌买手店起家,擅长跨界设计。带着这些人气设计师品牌来中国走秀,这是纽约时装周74年历史上的首次。

他们有信心,通过这个集高科技、消费力和时尚感的秀场实现与中国用户的面对面,完成一次进入中国市场的华丽亮相。

就在盛典开场前一周,美国设计师协会CFDA(纽约时装周主办方)CEO Steven Kolb提前到访阿里巴巴西溪园区。Steven Kolb与天猫服饰事业群总裁刘秀云深入讨论了天猫赋能设计师品牌的整体规划,双方还就2018年纽约时装周设立“中国日”提出具体设想。

“电商将是我们接下来重点帮助设计师的创新探索方向。”Steven Kolb表示,希望天猫能为美国设计师品牌搭建平台,比如在天猫开设“纽约时装周”旗舰店,在中国市场建立全新的销售通路。

 

智能预测潮流趋势 DT时代秀场蕴含新零售源动力

此前,天猫联合全球顶尖潮流趋势研究机构PROMOSTYL共同发布包括Tools、Calm、Genus、Transit在内的四大潮流趋势,这四大趋势也在秀场得到深度演绎。

依托平台海量消费者数据、商品企划数据,天猫能第一时间了解潮流趋势变化,并用于指导商品企划。不断推动全球时尚品牌从生产企划、新品研发迭代到消费洞察等全领域的变革,天猫正成为潮流趋势的预言家。

这正是国内国际最核心的潮流品牌纷纷选择和天猫全面深入合作的关键原因所在。

国民羊绒衫品牌鄂尔多斯今年已是第二年参加天猫双11潮流盛典,去年潮流盛典期间,鄂尔多斯在秀场首发4款基础款羊绒衫参与“边看边买”,获得不俗人气。而今年,品牌更是邀请来金大川和其他6位超模走秀,发布由香奈儿设计总监亲自设计的落肩羊绒大衣等十数款尖货,其重视程度可见一斑。

近年来,鄂尔多斯就不断探索品牌年轻化,而天猫大数据对此进行从价格、设计到营销的全方位赋能,双方启动针对羊绒的大数据逆向开发、生产和销售,并成功孵化价位段在450-600元的年轻化子品牌Blue Erdos,推出的多款主打商品在白领人群中成为爆款。

除了鄂尔多斯、安踏等传统国货,这次天猫双11潮流盛典,中国设计师品牌平台栋梁也携手新锐品牌深度参与走秀。

有分析指出,在工业时代,设计-展示-生产-销售环节的集中化,成就了传统的四大时装周的时尚顶级地位;然而,在DT时代,更多品牌已经能够通过线上线下联动的秀场与目标消费者无缝接触,传递最新潮流主张,实时实现市场洞察,这必将促使时尚产业从设计、生产和市场营销过程中全面模式升级,这是时尚产业的真正“升维”。

 

明星云集 张艺兴、李宇春压轴秀场放歌

品牌携手当红明星参与走秀互动,成为秀场另一大看点,今年天猫双11潮流盛典也迎来包括范冰冰、李宇春、张艺兴、欧阳娜娜、周笔畅、黄立行等十数位演艺圈明星以及何穗等国际国内顶尖模特。

张艺兴以主打歌《What you need》出场,点燃整场潮流盛典,而李宇春则以歌声压轴全场。现场还有奚梦瑶及一众维密性感女神伴随音乐空降舞台,将观众带来浸入式的情景体验。

雅诗兰黛旗下M.A.C今年带来当红RAP女歌手VAVA火辣出场,更祭出M.A.C独家人体彩绘大杀器,支持潮流盛典的是全球顶级妆容造型团队。雅诗兰黛集团电子商务总经理Gary表示:“潮流盛典给我们一个360度展现品牌特点的舞台。雅诗兰黛今年第四季度的业绩非常好,天猫也是重大的贡献者,因为我们在线的生意增长非常好,我们进入天猫主要的动作就是针对年轻消费者有一个更好的互动方式,这也是整个大战略的一部分。”

据悉,这场DT时代的年度大秀最终将于10月31日晚间在优酷、天猫、微博、今日头条等7大平台同步播出,同时全渠道、跨平台实现“边看边买”,消费者只需一边观看直播,一边点击心仪商品实现购买。这也成为融入互联网+技术的潮流盛典区别于传统时尚走秀的最大看点,而天猫也正成为全球品牌营销和运营主阵地。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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