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爱马仕集团2014年度销售报告

2015-02-14 00:00:00来源:OnlyLady女人志编辑:jiangjie

2014年,爱马仕集团在极具挑战的环境下,销售总额达41.186亿欧元,按固定汇率计算,增幅达11.1%。若计入因日元疲软这一主要因素导致的负面汇率影响,增幅则为9.7%。

在第四季度,业绩增长保持稳健(按照固定汇率计算,增幅9.6%)。今年集团直营店的销售业绩增长仍表现不俗(按照固定汇率计算,增幅11.6%)。各区域与各产品部门的销售情况(除非特别说明,均按可比汇率计算)随着各区域经济的稳健发展,集团直营店在2014年的业绩增长势头强劲,增幅为12.7%。伴随着今年9月在上海盛大开幕的中国首座爱马仕之家,以及另外15多家专卖店的开业、翻新以及拓店,爱马仕进一步推进集团在全球的高质量销售网络。



2014全年,各区域销售业绩都呈现出强势增长:

美洲市场再次证实了它的发展潜力(增幅15%)。在美国,亚特兰大专卖店拓店;在巴西,爱马仕集团还将继续控制圣保罗专卖店的特许经营权。
日本继续保持前三个季度的增长势头,全年表现良好(增幅13%)尽管受限于香港近期事件和中国奢侈品消费市场的下滑,除日本以外的亚洲市场均表现良好(增幅13%)。欧洲市场尽管经济大环境不佳,销售业绩仍保持增长势头(增幅7%)。在法国和西班牙,共有5家专卖店被拓店翻新。

 

别具匠心的设计推动了除腕表部门以外各产品部门的销售增长


皮具和鞍具部门的销售额显著增长(增幅15%),且需求量依然强劲。集团在法国伊泽尔(Isère)和滨海夏朗德省(Charente-Maritime)增开的两间工厂使产能得到继续扩大。位于弗朗什孔泰(Franche-Comté)的两家新工厂(分别位于Hericourt 与 l'Allan)也已正式施工。 
成衣和配饰部门(增幅12%)业绩斐然,得益于其新款成衣系列与时尚配饰的成功推出,鞋类产品表现尤为突出。 
真丝制品和纺织品部门(增幅8%)表现优异,卓越的产品持续推动业绩增长。同时一个全新的爱马仕丝巾在线陈列室及网上商城“霓彩丝邸”(lamaisondecarres.com)于九月正式启动。.
香水部门(增幅10%)持续保持上升趋势,新品的推出不断扩大两个系列的产品范围,爱马仕之光纯香系列(Jour d’Hermès absolu)和爱马仕大地男士淡香水系列(Terre d’Hermèseau très fraîche)同样广受欢迎。
腕表部门业绩出现负增长(-11%),主要原因是市场整体销售环境欠佳,尤其是中国市场。
其他爱马仕产品部门(增幅15%)继续保持良好的增长势头,其中最新的珠宝系列一经在巴黎福宝大道24号推出,便大获成功,为新一季黄金系列产品的业绩作出了巨大贡献。

 
重大事件

 
截止到2014年12月底,汇率浮动对整个集团的营业额造成了5,200万欧元的负面影响。2014年9月2日,在巴黎商事法庭的调和下,爱马仕(国际)集团与LVMH集团达成协议,其中规定LVMH集团将所持爱马仕集团股份全额转让给旗下股东,而Christian Dior则将所持爱马仕股份转让给内部股东。协议的具体操作细节于2014年11月3号在LVMH召开的新闻发布会上宣布。集团关账时,该协议的执行工作仍在进行中。爱马仕集团全年共斥资1,420万欧元回购39,456股的集团股份,其中不包括流动性合同框架下的股份交易。

 

2014年业绩目标
 

年度业绩将于2015年3月25日公布。尽管受到汇率带来的负面影响,营业利润将略高于2014年31%的区域增长目标,但略低于2013全年所创造的历史最高水平。

 

中期股息
 

考虑到可用现金金额,集团高级管理层决定于2月11日支付中期股息,合每股1.50欧元。无息票日期定于2015年3月3日,付款日期为3月5日。

 
2015年展望

 
2015年,尽管全球范围内存在着经济、地缘政治、货币政策等多方面的不确定因素,集团仍致力于固定汇率下8%的销售业绩增长目标。
基于集团成功的独有公司架构,爱马仕将继续秉承基于创造革新的长期策略,以保持其对专有技术的管控和供应源头的保障。
始终坚守巴黎本源,2015年爱马仕诚邀我们一同“闲情漫步”。在“闲情漫步”中我们逃离凡世,发现世界,不仅体验开阔眼界、邂逅奇遇、探索新知带来的愉悦,也感受片刻闲暇赋予的深意。

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(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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